- 文末有福利 -
余文乐个人潮牌MADNESS的开云电竞三周年特别企划，与日本著名设计师尾花大辅的时装品牌N.HOOLYWOOD展开合作，推出联名系列。
系列全线产品将于8月5日（也就是电竞赛事这周六），在MADNESS北京店正式发售，届时日本 N.HOOLYWOOD 专门店也会同步发售。
▲MADNESS x N.HOOLYWOOD
双方带来了飞行员夹克、印花T-Shirt、托特包、背包、连帽上衣等。设计上采用军绿色为主调，辅以黑色和灰色的搭配。此外还有联同日本一针入魂品牌PORTER的小物件。
▲MADNESS x N.HOOLYWOOD
但要买的人可得赶紧出发去排队了。
因为这个联名系列肯定发售当天又会迅速SOLD OUT。
先来感受一下这个联名系列的Lookbook。
▲MADNESS x N.HOOLYWOOD
这次的联名系列融合了MADNESS钟爱的军事元素以及N.HOOLYWOOD的美式古着风格。
余文乐亲自上阵演绎新品。
▲MADNESS x N.HOOLYWOOD
N.HOOLYWOOD是日本一线的时尚品牌，以美国文化为设计灵感，主打美式复古的风格，与UNDERCOVER、visvim等品牌齐名。
▲N.HOOLYWOOD店铺
早年间还被视为是小众品牌的N.HOOLYWOOD，如今已经在国际时尚领域打响了名声。
品牌创立于2000年，由设计师尾花大辅(Daisuke Obana)主理。尾花大辅热衷研究七八十年代的古典元素，非常热爱美国文化，对于美国古着情有独钟。年轻时为了搜集各种古着衣物，常常在美日两地往返奔波，朋友们把他电竞平台称为“MR.Hollywood”。
为了要做复古服装和拥有自己的一条生产线，尾花大辅便创立了品牌N.HOOLYWOOD并开设概念店，把美式复古和日式军装复古融入到自己的设计之中。
在服装设计上，N.HOOLYWOOD主张低调简约，不添加多余古怪的装饰元素，追求精致简练，与日本潮牌的喧哗夸张风格迥异。因其简洁干练的男装风格，N.HOOLYWOOD还被称为是东方的“Dior Homme”。
除了品牌创始人的身份之外，尾花大辅还是日本 Converse 服装系列“CONS -Renovator”的创意总监。
除了跟N.HOOLYWOOD的联名系列，其实在上个月MADNESS已经推出了好几个别注款纪念产品了。
三周年纪念第一弹
MADNESS跟NATIVE UNION合作联名，推出别注款纪念配件单品Key Cable。
iPhone传输线与钥匙扣的结合。与电子周边品牌NATIVE UNION合作，保证单品质量。设计方面，采用了MADNESS品牌标志性的蓝色，加以品牌Logo点缀，售价HKD $279。
▲MADNESS x NATIVE UNION, Key Cable
其实NATIVE UNION自己品牌本身的Key Cable就挺可爱的，很早就有达人推荐了。
品牌成立于 2009 年，由英国设计师 John Brunner 与法国设计师 Igor Duc 共同创立，专门推出配合各类型 Apple 产品的周边，以设计品味及高品质见称。
▲NATIVE UNION, Key Cable
作为MADNESS三周年系列中最便宜的一个小单品，又有实用价值，其实还是蛮值得入手的。在7月8日于北京店铺及官网同步上架。
目前已经全部SOLD OUT。
三周年纪念第二弹
继传输线钥匙扣之后，MADNESS又推出了三周年特别企划的第二弹，与日本品牌H-Fusion的联名503M眼镜。
H-Fusion是来自日本福井的职人品牌，主打职人级的手造眼镜。这款503M周年纪念别注眼镜，沿用MADNESS品牌的低调风格，采用方形镜框、中金线条的设计，使用全钛金属制作。由职人手工覆盖全黑图层进行制作，镜臂、鼻托等位置上还有细致的雕花以及H-Fusion和MADNESS的Logo。
▲MADNESS x H-Fusion, 503M眼镜
余文乐自己本身就挺喜欢带H-Fusion这个品牌的眼镜。
▲H-Fusion
全球限量400副，7月15日在官网和北京店铺上架，以抽签的形式发售，售价HKD $3,680。凡购买 MADNESS x H-Fusion 503M 的顾客，都可免费获赠独立包装的 MADNESS 眼镜布一枚。
▲MADNESS x H-Fusion, 503M眼镜细节
想把男友打造成张志明Style？
可以试试这个眼镜。
▲电影剧照
喔不行不行，因为已经全部SOLD OUT了。
三周年纪念第三弹
其实上面的两弹都只能算是一个预热。
因为MADNESS三周年纪念日的真正时间是7月19日。
19日当天，MADNESS推出了三周年纪念别注款短袖T-Shirt，在北京店铺以及官网同步上架。
三款T-Shirt分别以NBA传奇球星Allen-Iverson、奥斯卡影帝马龙·白兰度以及余文乐的手臂纹身为主题灵感，由余文乐本人亲自设计。算是在篮球、演艺以及自我等方面的致敬和纪念吧。
▲MADNESS三周年别注TEE
有黑白灰三色，一共六款。
是的，你没猜错。
又已经全部SOLD OUT。
关于明星潮牌
可以想象，两天后发售的MADNESS x N.HOOLYWOOD联名系列估计也是一上架就马上又被一扫而空。
为了纪念品牌成立三周年，和各大品牌推出联名单品，当时是再好不过的（圈钱）庆祝方式了。既能有效地提升品牌的知名度与格调，又可以把受众群扩大到粉丝群以外的范围。这已经成为潮牌们的常用招数。
明星们跨界做潮牌，靠着“粉丝效应”、“联名系列”、“饥饿营销”等方式集聚人气和收益。不论是国外还是国内，如今做潮牌卖服装的明星可是越来越多了。
似乎人人都想在时尚界插个牌子分一杯羹，即便是稍有名气的明星也热衷于开发一个自己的品牌。但这碗饭是不是真的这么好吃就要另当别论的，毕竟有的潮牌是真的有实力，但有的就纯粹是为了捞金。
关于明星潮牌，国外有Beyoncé的 Ivy Park，Kanye West的Yeezy，国内有陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS、李晨潘玮柏的NPC、黑人陈建州的热血、周杰伦的PHANTACI等，还有很多其他。真可谓不论大星小星，通通都办起了潮牌。
▲Beyoncé 自创潮牌 IVY PARK
▲穿Yeezy的Gigi Hadid
▲穿Yeezy的Kendall Jenner
有人提出关于“消费潮牌”和“热爱潮牌”的论题。其实潮牌算是一种亚文化的物化和延伸，没有什么固定的标准。美国、日本、香港等地都是许多著名潮牌的发源地。它是一个多元的、不断丰富的概念。
这也让“明星跨界”变成一件不是那么奇怪和困难的事情，甚至显得有些顺理成章。因为这看起来也并不是什么严肃的事情。但实际上，潮不潮，群众还是能够分辨出来、感受得到的。
有的潮牌持续火爆，有的则只有一时风光。明星效应、粉丝经济并不是长久之计，如何经营品牌、形成风格才是重点。想要在众多标新立异、自诩独特的潮牌中突围而出、站稳脚跟，各位明星们可要继续加油了。
图片来源：网络
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